Preise im PDF findet niemand

Wenn deine Preise nur in einem PDF oder in einem Bild stehen, findet sie weder ein Gast am Handy noch eine Maschine, die für ihn sucht. Die Antwort auf «Was kostet das?» gehört als Text auf die Seite, dort, wo die Frage entsteht. Das klingt banal, und trotzdem ist es die häufigste Lücke, die wir bei bestehenden Websites finden. Am 20. September 2026 haben wir es bei einem Beach Club in Marbella gezählt: Von zehn typischen Gästefragen bekamen vier auf keiner Seite eine Antwort, und alle vier betrafen Geld.

Wie haben wir das gemessen?

Wir haben zehn Fragen aufgeschrieben, die ein Gast vor dem Besuch stellt: Wann habt ihr offen, wie komme ich hin, was kostet eine Liege, was ist im Preis inbegriffen, was kostet das Mittagessen, was kostet das Ticket für die Abschlussparty, gibt es Parkplätze, kann ich reservieren, was ist die Hausordnung, dürfen Kinder mit. Dann haben wir jede Seite der Website gelesen, so wie eine Maschine sie liest, und je Frage festgehalten, wo die Antwort stand: auf einer Seite als Text, im Buchungssystem, in einem PDF oder nirgends.

Sechs Fragen waren beantwortet. Die vier übrigen, Liegenpreis, Inklusivleistung, Party-Ticket und Mittagspreis, standen auf keiner Seite als Text. Es gab Preislisten als PDF und Preise hinter einer Datumswahl im Buchungssystem. Für einen Menschen mit Geduld erreichbar, für eine Suchmaschine und eine Antwortmaschine nicht.

Warum lesen Maschinen kein PDF?

Sie können es, aber sie tun es unzuverlässig und zu spät. Suchmaschinen behandeln PDFs als Dokumente, nicht als Antworten auf eine Frage; sie erscheinen selten in der Antwortbox. Antwortmaschinen wie ChatGPT lesen beim Beantworten einer Frage die Seite, die sie für passend halten, und zitieren daraus. Ein verlinktes PDF ist ein weiterer Schritt, den sie oft nicht gehen. Ein Preis in einem Bild ist für beide unsichtbar, solange kein Text daneben steht.

Dazu kommt das Handy: Ein PDF auf einem kleinen Bildschirm heisst zoomen, scrollen, zurück. Ein Gast, der schnell wissen will, ob er sich den Abend leisten kann, ruft lieber beim nächsten Lokal an.

Was gehört als Text auf die Seite?

Die Antworten auf die Geldfragen deiner Branche. Für ein Restaurant: die Karte mit Preisen, nicht als Foto. Für ein Studio: die Preisliste. Für einen Club: Liege, Mindestverzehr, Tickets. Für einen Handwerker: Stundensatz oder Pauschalen, soweit du sie nennen willst, und was eine Offerte kostet. Dazu die Antwort auf «Was ist inbegriffen?», denn die zweithäufigste Geldfrage ist die nach dem Kleingedruckten.

Bei Crystal’s Karaoke steht die Getränkekarte seit dem Neubau als Text auf der Seite, zusätzlich als strukturierte Angabe für Maschinen. Vorher war sie ein Bild. Der Unterschied kostet nichts, er ist nur eine andere Entscheidung beim Bauen.

Wie prüfst du deine eigene Seite?

Schreib die zehn Fragen deiner Kundschaft auf. Nimm nicht deine Fragen, sondern die, die am Telefon kommen. Dann such jede Antwort auf deiner Website, ohne zu klicken, was du als Betreiber ohnehin kennst. Steht die Antwort als Text auf einer Seite? Dann ist sie für Menschen und Maschinen da. Steht sie im PDF, im Bild oder hinter einem Buchungsformular, dann fehlt sie.

Unser GEO-Checker macht einen Teil davon für dich: Er prüft, ob die Angaben deines Betriebs als Text und als strukturierte Angaben auf der Seite stehen, mit Beleg für deinen Webmaster. Prognosen, wie oft eine KI dich nennt, geben wir keine ab. Wir zeigen, was lesbar ist und was nicht.