RATGEBER

Antworten für Inhaber

Was eine Website kostet, was das Gesetz verlangt und wie dich Google und ChatGPT finden. Kurz, konkret und mit Zahlen aus unseren Projekten.

Recht

Cookie-Banner: wann du einen brauchst

Was auf alten Seiten ohne Einwilligung läuft und wie du es siehst: zehn Messanfragen und vier Cookies beim ersten Aufruf, bevor irgendjemand zugestimmt hat.

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Sperrt deine Website KI-Crawler, ohne dass du es weisst?

Bei unseren eigenen Seiten war es so: Der Anbieter hatte ChatGPT und Claude ausgesperrt, und im Code stand davon nichts. So prüfst du es selbst.

Weiterlesen →KI-Suche

Preise im PDF findet niemand

Warum Antworten auf Geldfragen als Text auf die Seite gehören: Bei einem Club in Marbella standen vier von zehn Antworten auf keiner Seite, und alle vier betrafen Geld.

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Warum deine Seite am Handy langsam ist

Eine Galerie mit 72 MB und was daraus wurde: Die fünf häufigsten Bremsen alter Websites, wie du sie erkennst und was ein Neubau daran ändert.

Weiterlesen →Kosten

Was kostet eine Website? Einmalig, monatlich, versteckt

Womit du rechnen musst und wo Kosten gern übersehen werden: Bau, Betrieb, Pflege und die Posten, die erst nach dem Livegang auffallen.

Weiterlesen →Umzug

Website-Umzug ohne Google-Verlust

Wie 279 alte Adressen an einem Morgen umgezogen sind: Was eine Weiterleitungskarte ist, woher die Liste kommt und wie du prüfst, dass nichts verloren geht.

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GEO-CHECKER

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GLOSSAR

Dreissig Begriffe, kurz erklärt

GEO: Generative Engine Optimization: Antwortmaschinen wie ChatGPT sollen deinen Betrieb lesen, verstehen und nennen können.
Antwortmaschine: Ein Dienst, der Fragen direkt beantwortet statt Treffer zu listen: ChatGPT, Perplexity, die KI-Übersicht von Google.
Crawler: Ein Programm, das Websites liest, damit eine Suchmaschine oder Antwortmaschine sie kennt. Googlebot, GPTBot, ClaudeBot sind Crawler.
robots.txt: Eine Textdatei auf jeder Website, die Crawlern sagt, was sie lesen dürfen. Prüfe immer die ausgelieferte Datei, nicht die im Code.
llms.txt: Eine Textdatei, die Antwortmaschinen eine Übersicht der wichtigsten Seiten gibt. Sie ersetzt nicht den Zugang über robots.txt.
Strukturierte Angaben: Angaben zum Betrieb in Maschinenform (JSON-LD): Name, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen. Google und Antwortmaschinen lesen sie direkt.
Hauptüberschrift (H1): Die eine grosse Überschrift jeder Seite. An ihr erkennt Google, worum es geht. Fehlt sie, fehlt der Seite ihr Thema.
Meta-Beschreibung: Der kurze Satz unter dem Titel im Suchergebnis. Je Seite eigen, damit Google ihn übernimmt.
Lighthouse: Das Prüfwerkzeug von Google im Chrome-Browser. Es gibt Noten von 0 bis 100 für Tempo, Barrierefreiheit, Best Practices und Suchmaschinen.
Core Web Vitals: Drei Messwerte von Google für das Erlebnis beim Laden: Tempo des grössten Inhalts, Reaktion auf Eingaben, Springen der Seite.
LCP: Largest Contentful Paint: Wie lange es dauert, bis der grösste Inhalt der Seite sichtbar ist. Gemessen in Sekunden, am Handy mit gedrosselter Verbindung.
CLS: Cumulative Layout Shift: Wie stark die Seite beim Laden springt. Null ist das Ziel; Bilder ohne Massangabe sind die häufigste Ursache.
Lazy Loading: Bilder ausserhalb des Bildschirms laden erst, wenn man zu ihnen scrollt. Spart Daten und macht den ersten Blick schneller.
AVIF und WebP: Moderne Bildformate, die bei gleicher Qualität deutlich kleiner sind als JPEG. Jeder aktuelle Browser zeigt sie an.
Cookie-Banner: Die Abfrage, ob Dienste wie Google Analytics laden dürfen. Nötig nur, wenn die Seite solche Dienste nutzt; Ablehnen muss so leicht sein wie Zustimmen.
Tracker und Pixel: Kleine Programme von Google, Meta und anderen, die Besucher wiedererkennen und Buchungen messen. Ohne Einwilligung dürfen sie nicht laden.
Consent Mode: Eine Einstellung, mit der die Website Google sagt, ob eine Einwilligung vorliegt. Fehlt sie, misst Google so, als hätte jeder zugestimmt.
DSG (Schweiz): Das Schweizer Datenschutzgesetz, in neuer Fassung seit dem 1. September 2023. Verlangt Transparenz darüber, wer welche Daten wofür bearbeitet.
DSGVO / RGPD: Die Datenschutz-Grundverordnung der EU. Gilt für Betriebe in Spanien und für jede Website, die sich an Menschen in der EU richtet.
Impressum / Aviso legal: Die Pflichtangaben zum Betreiber einer Website: Firma, Adresse, Kontakt, Register. In Spanien «Aviso legal», in der Schweiz Impressum.
Datenschutzerklärung: Der Text, der sagt, welche Daten die Website verarbeitet, wofür und mit welchen Diensten. Muss zur Seite passen, nicht zum Platzhalter.
HTTPS: Die verschlüsselte Verbindung, erkennbar am Schloss im Browser. Ohne sie warnt der Browser und Google stuft die Seite zurück.
Domain: Deine Adresse im Netz, etwa dein-betrieb.ch. Sie gehört dem, auf den sie registriert ist; prüfe, dass das du bist.
DNS: Das Verzeichnis, das deine Domain auf Server zeigen lässt: Website hierhin, E-Mail dorthin. Wer das DNS verwaltet, hält den Schlüssel.
Hosting: Der Server, auf dem deine Website liegt. Hosting ist eine laufende Leistung mit Updates, Sicherungen und einem Ansprechpartner.
CMS: Ein System, mit dem Inhalte ohne Programmieren gepflegt werden, etwa WordPress. Braucht Updates; eine alte Version ist ein Risiko.
Baukasten: Ein Dienst, in dem du die Seite selbst zusammenklickst. Schnell am Anfang; die Grenzen zeigen sich bei Tempo, Datenschutz und beim Umzug.
Sitemap: Eine Datei mit allen Adressen deiner Website für Suchmaschinen. Beim Umzug die Liste, die niemand vergessen darf.
Weiterleitung (301): Die dauerhafte Umleitung einer alten Adresse auf eine neue. Google übernimmt damit die Bewertung der alten Seite.
Search Console: Googles Werkzeug für Website-Betreiber: zeigt, wofür jede Seite gefunden wird. Vor einem Umzug die Quelle der Adressliste.
Canonical: Die Angabe, welche Adresse die Hauptfassung einer Seite ist, wenn sie unter mehreren erreichbar ist. Verhindert doppelte Einträge.
hreflang: Die Angabe, welche Sprachfassungen einer Seite es gibt. Google zeigt jedem die richtige, statt Deutsch in Spanien.
Open Graph: Die Angaben, mit denen WhatsApp, Facebook und LinkedIn eine Vorschau deiner Seite zeigen: Titel, Satz, Bild.
PDF auf der Website: Ein Dokument zum Herunterladen. Für Preise und Karten ungeeignet: Suchmaschinen und Antwortmaschinen lesen es selten, Handys mühsam.

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