Website-Umzug ohne Google-Verlust

Eine neue Website verliert bei Google nur dann, wenn alte Adressen ins Leere laufen. Jede Unterseite, die Google kennt, braucht nach dem Umzug einen Nachfolger, und zwar per dauerhafter Weiterleitung, Statuscode 301. Bei Crystal’s Karaoke in Puerto Banús waren das 279 Adressen, und der Umzug am 24. September 2026 dauerte 50 Minuten. Der Aufwand steckt nicht im Umschalten, sondern in der Liste davor. Woher sie kommt und wie du sie prüfst, steht hier.

Woher kommen die alten Adressen?

Aus drei Quellen, und keine reicht allein. Erstens die Sitemap der alten Seite. Bei Crystal’s nannte sie genau sechs Seiten. Zweitens das Gedächtnis des Netzes: Vor der WordPress-Seite gab es von 2015 bis 2022 eine Seite auf einem Baukasten, mit Pfaden wie /booking, /private-hire oder /deposit. Diese Adressen liefern seit Jahren «nicht gefunden», und trotzdem führte Google beim Nachschlagen im September 2026 noch eine davon im Index, mit www davor. Drittens die eigene Suchstatistik: Die Search Console zeigt je Seite, wofür sie in den letzten Monaten gefunden wurde. Wer nur die Adressen aufschreibt, an die er gedacht hat, vergisst die, die Besucher bringen.

Bei Crystal’s kamen so 279 Adressen zusammen, mit Bildern und Varianten, die einen Lightbox-Parameter trugen. Jede bekam ein Ziel auf der neuen Seite.

Was ist eine Weiterleitungskarte?

Eine Tabelle: alte Adresse, neue Adresse. Sie liegt auf dem Server der neuen Website und antwortet auf jede alte Adresse mit dem Code 301 und dem neuen Ziel. Google übernimmt dann die Bewertung der alten Seite auf die neue. Ein paar Regeln aus unserer Arbeit:

Alle Schreibweisen gehören in die Karte, also http://, https://, mit und ohne www. Bei Crystal’s leitete www schon vorher auf die Adresse ohne www; die neue Seite macht es genauso, in einem Sprung, nicht in zwei. Keine Adresse zeigt auf eine Seite, die selbst weiterleitet. Und keine 410-Antworten, auch wenn sie «sauberer» wirken: 410 sagt «dauerhaft weg» und streicht die Seite schneller aus dem Index, überträgt aber nichts auf den Nachfolger.

Sitemaps von Plugins haben mehr Teile, als man denkt. Bei einem anderen Projekt im September fanden wir vier Sitemap-Dateien statt zwei, mit Kategorie- und Autorenseiten, die ebenfalls Adressen waren.

Wie prüfst du, dass nichts verloren geht?

Vor dem Umschalten, lokal: Jede Zeile der Karte wird aufgerufen und muss mit 301 auf das richtige Ziel antworten. Bei Crystal’s: 279 von 279. Nach dem Umschalten, von aussen: dieselbe Liste noch einmal gegen die echte Adresse, denn zwischen Server und Besucher sitzt oft ein weiterer Dienst, der Antworten verändert. Dann die Search Console: alte Sitemap entfernen, neue einreichen, nach ein paar Tagen die Seiten mit «Weiterleitung» im Bericht ansehen. Das sind die, die funktionieren.

Was dabei auffällt: Der Umzug der Adressen ist nur ein Teil. Bei Crystal’s sass die Domain bei einem Wiederverkäufer, dessen Nameserver auch die E-Mail steuerten. Wer das Hosting kündigt, bevor die Zone umgezogen ist, verliert mit der Website auch die Post. Darum gehört zum Umzug eine Bestandsaufnahme von Domain, DNS und E-Mail, bevor irgendjemand etwas kündigt.

Was kannst du heute selbst tun?

Zwei Dinge. Erstens: Lade jetzt die Suchstatistik der letzten drei Monate herunter, Seite für Seite, auch wenn der Umzug erst in einem Jahr kommt. Die Liste ist der wertvollste Teil deiner alten Website. Zweitens: Prüf mit dem GEO-Checker, ob deine heutige Seite überhaupt lesbar ist. Eine Seite, die Maschinen nicht lesen dürfen, hat weniger zu verlieren, und das sagt der Checker dir mit Beleg.